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跃跃哲谈:“符号操控消费”,弱市下品牌价值愈发凸显

作者:时间:2019-10-08 12:39浏览:

来历:经济日报-我国经济网 王跃跃

现在的国内车市现已离别高增长,品牌和产品都呈现出“过剩”的局势。在这种情况下,车企要想胜出,必须得树立有用的品牌价值定位区隔和品牌形象区隔。由于车企的技能能够被代替,车型能够被仿照,但品牌本身的鲜明个性,供给的价值认同是不行代替。

“人的消费被符号所控制”,在鲍德里亚看来,跟着消费才能的进步,人们对物质的消费不只仅是对物质需要的满意,更多地是对品牌价值(如身份、情感、审美、价值观)的认同。在编辑部同仁的煽动下,作为我国人民大学哲学硕士的经济日报-我国经济网记者,尝试用哲学的视角调查车市。本期《跃跃哲谈》与您一起讨论,车市“隆冬”里,强势车企为何热衷于强化品牌的竞赛力。

正在进行中的2019年成都车展上,以奔跑、宝马和奥迪(ABB)为代表的高级车一线品牌,不谋而合地挑选在最高产品序列进行布局。奥迪旗下SUV旗舰产品Q8在成都车展开幕的当天(9月5日)承受预订,宝马集团从头界说“现代奢华”的全新BMW 8系在车展前一天上市,奔跑相同带来了两款旗舰车型——全新GLS SUV和S级轿车臻藏版。

跃跃哲谈:“符号控制消费”,弱市下品牌价值益发凸显

成都作为开辟西部商场的前沿之地,成都车展又是迎战“金九银十”传统旺季前的要害节点,车企向来都会借此机会为其走量车型造势。但ABB却一反惯例地将宣扬的要点放在了各自的旗舰产品上。

在经济日报-我国经济网记者看来,高级品牌推出旗舰产品,无疑能够完善旗下产品布局;但更为重要的含义是在于进步品牌形象,推进品牌释放出更强的营销动能。从上一年开端,国内轿车商场呈现稀有的全体下滑。为了能在低迷的车市中坚持原有的商场比例,许多车企祭出“价格战”,但历来都不是长久之计。现现在,全体商场前景仍旧不明确,降价交换销量的做法现已很难起到马到成功的效果。

就在外界遍及感叹车市“隆冬”的惨烈时,咱们惊喜地发现,品牌强势的ABB,在终端消费商场上不只坚持价格坚硬,并且还收成了更多的消费认可。有统计数据显现,本年前7个月,ABB在高级车商场比例继续攀升,商场比重从上一年的70%进步到本年的75%。显着,车市趋冷的大布景下,品牌价值关于顾客的招引效果益发显着。

“人的消费被符号所控制。经过对符号的消费,人将自己的社会地位凸现出来,使自己与别人不同,完成社会地位和社会身份区别的方针”。法国今世哲学家让·鲍德里亚以为,跟着消费才能的进步,人们的心思结构也发生了明显的改变,人们对物质的消费不只仅是对物质需要的满意,更多地是对品牌价值(如身份、情感、审美、价值观)的认同。

现在的国内车市现已离别高增长,品牌和产品都呈现出“过剩”的局势,并且企业的竞赛战略、营销形式等方面都呈现出同质化的特色。在这种情况下,车企要想胜出,必须得树立有用的品牌价值定位区隔和品牌形象区隔。由于车企的技能能够被代替,车型能够被仿照,但品牌本身的鲜明个性,供给的价值认同是不行代替。

作为轿车品牌价值的物质承载,旗舰车型就是在不断向商场着重品牌的理念。以ABB在此次成都车展上推出的车型为例,奥迪Q8经过装备全数字化智能交互、全面的智能安全以及全场景的智能灯火等,进一步锐化其“打破科技,启迪未来”的品牌理念。代表着宝马巅峰运动功能的全新BMW 8系宗族,则再次精准地演绎了宝马的“运动”精华。S级轿车臻藏版,更是加载了更多的舒适、奢华装备,向顾客传递奔跑品牌的“显贵非凡”。

一线品牌经过旗舰产品来不断强化本身品牌价值,身处第二队伍的高级车品牌,相同也在用旗舰产品来打造和强化品牌价值。成都车展上,沃尔沃用新款XC90再次突出了品牌“安全即奢华”的中心价值。作为国内高级车商场的后来者,林肯也在使用全新飞行家来打造“品牌的特别特点”。那么,品牌价值的进步,能否终究助力销量的继续进步呢?仍是交给商场来查验吧!(经济日报-我国经济网记者 王跃跃)

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